Строго говоря, словом юзабилити называется удобство эксплуатации, в данном случае мы имеем в виду удобство посетителей интернет-ресурса. Зная о том, что сайт должен быть информативным и удобным, многие владельцы тем не менее имеют достаточно странные представления о юзабилити, внедряя на сайт кучу скриптов и технологий. Однако это имеет слабое отношение к собственно оптимизации сайта. Ведь задача продвижения состоит прежде всего в том, чтобы обеспечить приток посетителей на сайт. А для этого нужно, чтобы информация на сайте отвечала запросу пользователя, чтобы навигация была простой и понятной, а посетитель сайта понимал, по какому маршруту ему надо идти, чтобы достичь своей цели (найти информацию, совершить покупку и т.д.).

Именно эти факторы являются ключевыми, но недостаточными. В интернете расплодилось огромное количество сайтов, созданных по шаблону, однако популярными они не становятся. Дело в том, что обновленные алгоритмы ранжирования Google при расчете PageRank  учитывают время просмотра страницы пользователем, факт занесения страницы в закладки и т.д.

Согласно современной технологии каждый документ в индексе Google получает новые атрибуты, в том числе:

* среднее время просмотра данного документа;

* откуда приходят и куда уходят пользователи с этого документа;

* сколько раз пользователи заносили данный документ в закладки;

* как пользователи открывают документ (через поиск, набор URL вручную, ссылка с другого документа, закладки);

* оценка поискового трафика с Google и связанных ключевых слов для этого документа.

Другими словами, поведение пользователей на сайте в самом ближайшем будущем будет учитываться, анализироваться и непосредственным образом влиять на позиции сайта среди результатов поиска. А потому ваша прямая задача при создании сайта – сделать все возможное, чтобы привлечь внимание посетителя, удержать его, а в идеале – вызвать желание заходить на сайт вновь. Именно здесь в игру вступает контент сайта: его наполнение, релевантность каждой страницы запросу пользователя, качество, информативность и общая полезность с точки зрения посетителя. Ведь PageRank для оценки релевантности сайта полагается в первую очередь на коллективное мнение пользователей.

Поэтому, из-за последних изменений в алгоритмах Google оптимизация сайта для пользователей и оптимизация сайта для поисковых систем становятся все менее далекими друг от друга. Да, наполнять сайт контентом, представляющим пользовательский интерес, куда сложней, чем просто продвигать его методами SEO. Но согласитесь, что предпочтение при ранжировании «сайту для людей» справедливо, а значит, улучшение качества контента и юзабилити впрямую выгодно.

Оптимизация сайта для пользователей: необходимые шаги.

1. На этапе создания сайта тщательным образом продумайте его навигацию, сервисы – все, что служит удобству пользования. Для того чтобы этот совет был не пустым звуком, придерживайтесь рекомендаций веб-мастера, копирайтера и оптимизатора. Только учет этих рекомендаций в комплексе позволит создать сайт с хорошим юзабилити.

2. Ответственно отнеситесь к созданию текстового контента. Услуги копирайтера в том и заключаются, чтобы создавать грамотные тексты, которые легко читать и которые отвечают нуждам поисковой оптимизации.

3. Предлагайте пользователю дополнительные сервисы: скачать, почитать, посмотреть, высказать мнение и т.д. Все это увеличивает среднее время просмотра, и шире – способствует интересу к вашему сайту.

4. Поддерживайте сайт. Если он похож на витрину, содержимое которой не менялось годами, то прибыльным не станет. Интернет отличается от обычного бизнеса чрезвычайной активностью. Для того чтобы сформировать у посетителей (потенциальных клиентов) и поисковиков, кстати, тоже, серьезное отношение к вашей компании, необходимо заниматься поддержкой сайта на качественном уровне.

5. Регулярно обновляйте сайт. Почему-то многие безответственно относятся к необходимости регулярных обновлений, хотя слышали, что это важно. Свежая информация на сайте важна по нескольким причинам. Например, Google высчитывая важность и значимость сайта, учитывает периодичность добавления свежей информации на сайт. Свежая информация (которая рано или поздно будет проиндексирована) увеличивает общую долю контента на сайте, и соответственно общее количество страниц сайта, находящихся в индексе. И наконец, свежие новости или другая свежая информация по теме на вашем сайте говорит о том, что вы думаете о своих посетителях. Если им интересно, то они будут посещать сайт повторно, занесут его в закладки и станут вашей целевой аудиторией.

Сами по себе тексты для сайта влияют на поисковое ранжирование: они могут сделать сайт доступным максимальному числу поисковиков (и соответственно представить его там) и пользователей. Но заказ контента – это существенная часть улучшения юзабилити, в то время как работа над этим должна проводиться постоянно.

Как думает большинство онлайн предпринимателей, пользователи Интернет - это такие же покупатели. Их поведение мало чем отличается от поведения обычных оффлайн покупателей - они предпочитают делать покупки там, где им больше нравится. А ваш сайт понравится им, только если отвечает современным критериям удобства и пользы.

Movillo.Ru - профессиональный копирайтинг